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#带着微博去旅行#打造优质旅行品牌IP 精细化运营打通全产业链

2018-10-20 19:43来源:itbear

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  最具文化特色的2018#带着微博去旅行#活动在秋意渐浓的季节画上句点,今年是微博连续第六年举办这一大型旅游主题用户活动,这场持续了2个多月的文化旅行盛宴给网友们留下了发现文化之美,丰富自身内涵的深刻印象。

  今年的#带着微博去旅行#活动,微博联手多地旅游局、媒体、MCN机构,同时邀请众多当红明星及红人KOL加入,融合多种新奇玩法,为用户倾心打造新鲜有趣的旅游体验。据微博统计数据显示,#带着微博去旅行#参与人次突破1亿,话题阅读量突破400亿,共制作227档视频栏目,视频内容被围观近300亿次。

  经过多年的悉心经营,#带着微博去旅行#已经成为国内最具影响力的线上旅行活动品牌IP,是国内最大的旅行目的地决策平台和旅游内容分享和消费平台,吸引了众多旅游机构、旅游景点、旅行达人等探讨合作创造新增长点,全面覆盖连接旅游行业参与者,并生产大量的原创旅行内容,结合各种丰富多彩的玩法,极大地促进了旅游行业的创新发展。

  博物馆真人秀掀文化热潮 短视频玩法挖掘“新奇特”网红城市

  与往年不同的是,今年的#带着微博去旅行#融入了浓厚的文化特色。#带着微博去旅行#X @中国文博(国家文物局官方微博) 联合发起“博物馆奇妙之旅”活动,同时领衔八大博物馆开启集卡项目,通过明星号召官引导网友深度探秘,推动全国网民关注博物馆、参观博物馆的文化热潮。

  活动期间,全程共20期超吸睛的博物馆真人秀,总播放量高达5亿。其中,@娄艺潇 探秘大英博物馆,单支视频播放量破 690万,@北石同学 探访广东省博物馆,累计视频播放量破900万。

  消费者的新需求需要行业建立新的连接方式。#带着微博去旅行#今年融入了各类新鲜的短视频玩法,推出百档视频栏目及15秒城市故事系列,整个活动分为城市旅拍季、城市美食季、城市奇观季3个主题,联动微博故事面向用户征集的15秒城市故事线上活动,还联动百城的大使探寻旅行中的新鲜事,发布当地“新奇特”景观,全方位、更生动地为用户展示各地有趣的旅行内容。

  本次活动力推的微博故事主题共收集到数十万优质作品,总播放量近2亿。其中,密子君参与#城市美食季#活动,单条故事播放量高达537万,成为名副其实的爆款故事。

  在作品之外,百城大使参与三大故事主题,并评选出三大爆款城市,最终新疆、贵阳、成都分别获得城市奇观季、城市旅拍季、城市美食季爆款城市,成为新晋网红旅游城市。

  可见,借助微博社交媒体平台的赋能,用户贡献的优质原创旅行内容在微博平台日积月累,形成裂变,让旅行产业链条终端的目的地景点在用户心中的认可度不断提升,也逐渐成为影响旅行用户消费决策的重要参考。

  美食与美景齐飞的“逛吃”模式受追捧 网红景点推动旅游业纵深拓展

  在本次活动中,微博网友们把爱美景更爱美食的“逛吃”模式发挥的淋漓尽致。据统计数据显示,各路吃货们共发布33000+条美食故事视频,播放量突破6200万人次。最贴心的是,美食达人还整理了一份儿城市美食秘籍,秘籍中包括广东山林炸荷花、成都最浪一根面、济南网红冰激凌、成都花式烤脑花儿、伊犁艺术巨型馕、最美星空甜甜圈、成都红油钵钵鸡、沙皮狗慕斯蛋糕等8道精选美食,实现美食与景点的协同传播,为游客带来更多元的旅行体验。

  通过与微博合作,也诞生了不少新晋网红景点。借势中国首个“农民丰收节”,微博面向全网征集#最美小镇#旅拍照,主打乡村旅游风尚,吸引了@南浔古镇官方微博、@昆山旅游、@5A景区-横店影视城、@高淳发布等国内知名小镇官微集体发声,并吸引@芬兰旅游局、@佛罗里达州旅游局、@阿根廷旅游局、@巴拿马旅游局等国外旅游局纷纷参与。

  作为品牌IP,#带着微博去XX#已颇具影响力,激活了众多新兴目的地的商业合作。在为旅行用户提供多样化选择的同时,也不断推动旅行目的地配套服务和设施的完善,刺激整个旅行产业向纵深发展。

  全程近170位明星参与 中小V优质内容获粉丝认可

  随着#带着微博去旅行#受到越来越多微博网友的欢迎,众多明星、KOL、红人等也被吸引过来积极参与。今年的#带着微博去旅行#活动主打文化旅游,全程吸引谢娜、王源、王俊凯、吴磊、邓伦、陈立农、白宇等近170位明星,其中@ TFBOYS-王俊凯 参与#向往的美食#主题互动,微博互动量破170万。

  与此同时,有300+各领域KOL达人参与活动。旅游达人@旅游约吗 @北石同学 等,美食达人@密子君 @大胃mini 等,摄影达人@李创ALEX @飞鸟与鱼 等。

  值得一提的是,本次活动中涌现的优质的中小V博主,无一不是凭借优质原创内容获得用户认可,旅游博主@晕菜玩子通过参与#带着微博去旅行#活动,视频栏目累计播放量已达近900万,排名提升至第七。

  在过去的两个多月的时间里,越来越多的新晋网红城市、景点、美食等通过#带着微博去旅行#呈现在广大网友面前。在众多明星、KOL、红人的支持下,越来越多的跨界玩法不断被挖掘,多种特色美食和特色异域风情接连被发现,带火一批三四线小城和特色美食的同时,也让微博上的中小V有了施展才华,获得更多粉丝认可的机会。微博对于内容及用户的运营和推广能力可见一斑。

  消费升级大背景下,人们对于旅游的消费观早已开始转型,传统的被动式接受逐渐被主动挖掘所取代,并将自己的诉求通过社交媒体传播渠道无限放大。这就要求整个旅行产业链条都需要跟随媒体环境的改变,营销方式的迭代,从纵深的裂变和横向的整合来不断提升。

  未来,#带着微博去旅行#也将在玩法互动上持续升级,扩大社交媒体传播力,增强精细化运营,让微博在旅游垂直领域的价值全面释放,促进旅游行业向更广、更深的层次发展。

[责编:战钊]

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